El influencer marketing es una estrategia de publicidad orientada más a las personas que al propio mercado. Se fundamenta en un conjunto de estudios que permite alcanzar un vínculo entre las marcas y personas con influencia en internet.
La incorporación de esta técnica en tu plan de marketing digital te permitirá aumentar el Feedback entre tu marca y los usuarios. Además, terminarás convirtiendo personas, seguidores o suscriptores, en clientes frecuentes.
Por otra parte, es importante que sepas que existen ciertas desventajas en la práctica de esta estrategia. Te mostraremos los aspectos necesarios que te facilitarán la incorporación de esta técnica para que tu marca tenga mucho éxito.
La importancia del Influencer Marketing
En los últimos años esta estrategia de marketing ha venido dando mucho de qué hablar. Con el surgimiento en internet de los nuevos famosos, llamados influencers, las marcas han visto en ellos una nueva forma de publicitarse. Estos son personas con grandes grupos de seguidores en las distintas redes sociales. Son capaces de dirigirse a su público utilizando su carisma y persuadirlos de realizar acciones determinadas.
Siguiendo este plan de marketing varias empresas han llegado a ubicarse en lugares top en las listas de internet. Muchos influencers se han convertido en verdaderas celebridades y embajadores permanentes de sus respectivas marcas.
Con el pasar de los años este modelo de marketing se ha implementado y han salido a relucir sus desventajas. Gracias a su sobre explotación por parte de las distintas marcas esta táctica publicitaria ha ido mermando lentamente el auge con el que contaba hace unos años atrás. Eso sí, aún no ha dejado de implementarse y sigue siendo capaz de arrojar resultados positivos dependiendo de cómo se ejecute.
Principales ventajas del influencer marketing
Esta estrategia de marketing goza de varias ventajas a su favor que la hacen destacar sobre muchas otras. Ha demostrado conseguir resultados excelentes. Los principales beneficios de esta táctica son:
- Aumentar el feedback de la marca: Mediante la implementación de esta estrategia se es capaz de amplificar las reacciones y los mensajes positivos de la marca en la web.
- Generar conversación sobre la marca: Este método incrementa en gran manera la conversación referente a los productos y servicios de la empresa en los distintos canales digitales.
- Aumentar el tráfico: Gracias a que una persona influyente respalde tu sitio web, esté verá un incremento considerable en su tráfico de usuarios. Lo cual da pie a la siguiente ventaja.
- Incrementar las conversiones: Esto quiere decir que aumentará la cantidad de usuarios del sitio web que terminan transformándose en clientes. Una vez llegado a este punto la marca generará cada vez más ventas.
- Mejorar en las leads: Básicamente esto se refiere a que la marca logrará nutrir su base de datos de clientes cada vez con más y mejor información.
Datos interesantes del Influencer Marketing
- 66% de los usuarios dicen confiar en las diversas opiniones que otras personas hacen públicos en sus perfiles de redes sociales.
- Esta estrategia de marketing es una de las tácticas publicitarias más efectivas y con mayores índices de crecimiento
- Los consumidores se vuelven cada vez más inmunes a los planes publicitarios convencionales.
- Las redes sociales ofrecen a las marcas un área de exposición las 24 horas del día, los 365 días del año.
- Los clientes generados mediante sugerencias de otros usuarios presentan una tasa de retención más alta.
Principales desventajas del influencer marketing
Gracias al uso excesivo de esta táctica por parte de las distintas marcas, se ha logrado evidenciar en los últimos años varias desventajas. Los principales contras son:
La compra de seguidores
Con el nacimiento de los influencers esta actividad se ha hecho cada vez más común. La compra de seguidores en cualquier red social le quita veracidad al nivel de profesionalismo de un perfil cuyos datos no son reales. Esto quiere decir que muchas marcas no investigan como deberían el perfil de sus embajadores. Terminan invirtiendo en “influencers” con seguidores comprados y al final pierden su dinero.
La gran cantidad de influencers
Hoy en día existen tantas de estas personas que cada vez se les dificulta más a las marcas elegir el embajador perfecto. Además de que al haber tantos, el poder de influencia de estos termina segmentándose y disminuyendo.
La credibilidad de algunos perfiles
Está mal visto por la mayoría de los usuarios que el perfil de un influencer se base únicamente en contenido patrocinado. Muchos de estos embajadores de marcas terminan mermando su contenido normal para darle espacio a los post patrocinados. Generando de esta manera comentarios negativos en las publicaciones del influencer y hasta en la web de la compañía que lo patrocina.
Son muchos los embajadores de marcas que reciben a diario comentarios muy negativos en las distintas redes sociales. Esto se debe gracias a que sus seguidores se están dando cuenta de que ellos realmente no terminan utilizando los productos o servicios que tanto promocionan. De esta manera se ve afectada su credibilidad.
Alcanza tus objetivos implementando el Influencer Marketing
Es válido aclarar que el influencer marketing tiene más ventajas que desventajas. Además, hoy en día sigue siendo una de las mejores estrategias de marketing que una empresa puede aplicar. Todo dependerá del grupo de trabajo que implemente esta táctica y su profesionalismo al hacerlo.
