Inbound Marketing | Lead Generation

El SEO y la respuesta de usuario

La respuesta del usuario se basa en el comportamiento del mismo en relación a una página web;
esto quiere decir que abarca todo aquello que un usuario hace al entrar a un sitio lo cual es
monitoreado mediante distintas métricas por parte de Google. Después de todo, Google como
motor de búsqueda, pretende brindar a los usuarios los mejores resultados en respuesta a sus
búsquedas, pero cada vez se torna más difícil conseguir que un sitio se mantenga bien posicionado
sin que el usuario interactúe directamente con el mismo. Por esta razón es que el SEO, el link
building y la respuesta del usuario van de la mano en la construcción y posicionamiento de un sitio
en Internet.
Existen algunos factores fundamentales del SEO que influyen directamente en la respuesta del
usuario:
 Click Thgough rate (CTR): éste representa un punto básico en la respuesta del usuario. Es
importante que el CTR sea lo más alto posible, ya que mientras mayor sea la cantidad de
clicks que reciba la pagina, mayor será la posibilidad de posicionarla entre los resultados
más altos y así generar un buen ingreso. Por ejemplo, si tu página acaba de ser indexada,
pero recibe muchos clicks incluso aunque no esté como resultado en la primera pagina del
buscador, esto hará que se posicione con mayor velocidad, por eso un buen SEO y
contenido de calidad es fundamental.
 Bounce rate: este concepto se relaciona con la cantidad de tiempo que un usuario
“invierte” en el sitio web. Por ejemplo, si una persona realiza una búsqueda específica,
ingresa a uno de los primeros resultados y deja el sitio inmediatamente, el buscador
entiende que la página web no responde a lo que el usuario está buscando, esto hace que
la pagina web sufra una abrupta caída en su posicionamiento.
 Calidad del contenido: para páginas web que ofrecen contenido de lectura, la cantidad de
palabras de cada artículo se ha convertido una obsesión dentro del SEO, siendo que en
muchos casos, aquellos sitios que cuentan con artículos de más de 1000 palabras tienden
a posicionarse mejor, pero esto es un mito que ha llegado a su fin, todo se resume a la
calidad del contenido. Si un sitio que posee contenido con artículos de 300 palabras,
responde directamente a lo que está buscando el usuario, posicionará igual o mejor que
uno con un contenido muy extenso.
La respuesta del usuario en comercios electrónicos
Ya hemos visto que una buena estrategia de SEO y el contenido de calidad es la herramienta más
importante para generar una respuesta del usuario que sea positiva, pero ¿qué pasa con los
comercios electrónicos?. En este caso el interés de un usuario por este tipo de sitios se relaciona
con una buena relación en precios y calidad de los productos y servicio brindado por parte de la
empresa. Es común que muchos eCommerce se vean estancados por la respuesta del usuario y
esto sucede cuando no se tiene una buena estrategia de SEO. Lo mejor en estos casos es que la
misma esté enfocada en aquellos productos que ayuden a conseguir una mejor respuesta. Un

error común que se comete con las tiendas online tiene lugar cuando la empresa intenta obtener
una buena respuesta del usuario, usando productos que realmente no tiene para posicionar la
web y provocando el efecto contrario haciendo.
Mejorar la respuesta del usuario
Existen algunos trucos que pueden ayudarte a mejorar la respuesta del usuario, teniendo en
mente que para mejorar el CTR de tu sitio web es lograr que éste permanezca en tu página.
Agregar foros o secciones de comentarios es una estrategia utilizada en muchos sitios web.
Emplear Tags que sean llamativos, ofrecer boletines de noticias o incentivos que inviten al usuario
a navegar por tu página también es válido, pero como mencionamos, la clave del SEO y la
respuesta del usuario tienen que ver con los contenidos y la elección de las palabras claves.
En conclusión, si bien la estructuración de un sitio web es fundamental para su buen
posicionamiento, la respuesta del usuario es vital para cualquier estrategia SEO que quieras llevar
a cabo.