En la actualidad, Instagram es la red social con mayor popularidad. Y se unen cada día una mayor cantidad de empresas y marcas a la plataforma; con el fin de compartir contenido en las historias o publicaciones. Pero, los cambios constantes pueden estar afectando el engagement a nivel general.
A pesar de que a muchos lo ha tomado por sorpresa, era un dato previsible. A finales del año 2017, Instagram informó que contaba con más de 25 millones de empresas activas utilizando la plataforma, Lo que era un gran número, a diferencia de pocos meses atrás que contaban con 15 millones
Cifras que sirven de alerta
Según estudio recientes, el tiempo de uso de Facebook sigue bajando y el de Instagram no deja de subir. Por lo que el número de empresas participando en las redes, es cada vez mayor. Todas compitiendo por la atención de los usuarios.
Por lo tanto, no es sorpresa que el engagement en Instagram haya comenzado a disminuir, ya que el tiempo que los usuarios dedican a consumir publicaciones en sus feeds y por medio de stories cada día no puede variar demasiado en relación al número de publicaciones de empresas a las que pueden acceder.
El informe presentado por Trust Insights, demuestra cuánto está disminuyendo el engagement en Instagram. Al analizar casi un millón y medio de publicaciones de 3,637 perfiles de marca (sin incluir stories) en un período entre el 1 de enero al 24 de junio de 2019.
El engagement de Instagram ha ido bajando poco a poco, y todo indica que es posible que siga la misma tendencia que vive Facebook.
La tasa máxima promedio de engagement en Instagram fue de 1.54% (15 de abril) mientras la tasa de engagement mínima fue del 0.8% (23 de junio). Durante el tiempo del estudio, el engagement en Instagram disminuyó hasta alcanzar un promedio del 0,9%. Lo que representó una disminución del 18% en el engagement promedio desde principios de año.
Influencers se ven afectados
El estudio también indica que debido a la caída del engagement, las marcas y los influencer se han visto afectados. Además, se estudiaron los perfiles de 150 influencers dedicados a la moda y los resultados obtenidos muestran una disminución similar en su engagement en total del 44%.
¿Qué hacer para que no te afecte?
Sin duda alguna, lo mejor que puedes hacer es ponerte a trabajar en buscar soluciones. Por ejemplo, puedes enfocarte en crear contenido que sea atractivo para tu público objetivo.
Además, maximizar tu alcance es una forma de asegurarte de captar la mayor cantidad posible de clientes potenciales. Pero, si te enfocas en tu target puedes incrementar el engagement; también impulsar las ventas al construir una comunidad más efectiva.
Otra alternativa, es la de promocionar en sus feeds, mediante historias. Todo esto con el fin de captar la atención e incrementar el nivel de engagement en ciertas publicaciones. También existe siempre la opción de publicar anuncios para mejorar el rendimiento de las publicaciones.
