Las campañas de Email Marketing son la estrategia de publicidad por correo electrónico más usada de la actualidad. Se fundamentan, en una serie de técnicas de marketing que permitan promover una marca a través de los emails. Te invitamos a conocer las principales campañas de mercadeo más exitosas de la actualidad.
En esta nueva era digital, las nuevas medidas de mercadeo y publicidad han tenido que desviarse un poco de lo habitual. Los métodos de marketing, que se basaban en anuncios publicitarios por radio y televisión, apartados en revistas y periódicos, y las grandes vallas en la calle, están pasando a un segundo plano. El mundo de hoy se mueve en su mayoría a través del internet, por eso surgen las estrategias de marketing digital y las grandes Campañas de Email Marketing.
Desde hace algún tiempo, la humanidad ha presenciado cómo surgen nuevos modelos tecnológicos, uno de ellos fue el email. En un principio, el correo electrónico surgió con la finalidad de establecer una comunicación entre dos personas en lugares distantes. El éxito de plataformas como Hotmail, Gmail y Yahoo! Permitió que se expandiera esta tecnología a otros sectores.
Los correo electrónicos abrieron las puertas a diversos mundos antes no explorados, tanto por el usuario convencional como por desarrolladores. Con esto nos referimos a que vimos cómo surgieron las plataformas virtuales, blogs, redes sociales y webs multimedia. Todos ellos, tenían algo en común, y era que su registro dependía una y exclusivamente de una dirección de correo electrónico.
Muchas empresas decidieron aprovecharse de este recurso para obtener mejores resultados y alcanzar mayores ganancias. Para lograrlo, se fue adaptando el modelo de Marketing Convencional a tal punto de convertirlo en digital, siendo el email marketing una de sus principales técnicas.
El email marketing, es una técnica de Marketing Digital, que consisten en el envío de correos electrónicos a grandes cantidades de usuarios. El contenido del email es netamente publicitario, como por ejemplo, anuncios de servicios en páginas web, promoción de productos, rebajas en tiendas virtuales y más.
Cuando un negocio, web o empresa se dispone a enviar este tipo de correos electrónicos se dice que lleva a cabo una Campaña de Email Marketing. La idea principal de estas técnicas es la de promover de forma directa un producto o servicio a un determinado número de personas.
A lo largo de la historia, han existido un montón de Campañas de Email Marketing, algunas han resultado ser eficaces y otras un fracaso. Por otra parte, existen algunas corporaciones que lograron ser tan exitosas que ahora son todo un ejemplo de brillantes en esta área.
Una de las campañas que resultó ser exitosa, no solo por su envío masivo de correo electrónicos si no por el método que utilizó, fue la campaña “Actualización del progreso de la donación” de Charity Water.
La campaña consistía en enviar un mensaje al correo electrónico de un usuario que haya realizado una donación a través de internet. En el e-mail, te mostraban una línea de tiempo y una tabla, que te mostraba el impacto que estaba teniendo tu donación en las diferentes campañas de beneficencia por las que pasaba.
El impacto y transparencia que alcanzó esta campaña logró convertirla en uno de los ejemplos a seguir para otras corporaciones.
La compañía estadounidense de servicio de transporte particulares, es una con las mejores Campañas de Email Marketing. En este caso, gracias a su estrategia “Integración de Calendario” Uber logró ganarse el cariño de sus usuarios. Los correos electrónicos de Uber, son muy simples y con atractivo visual interesante.
Existen muchos aspectos en una Campaña de Email Marketing, pero uno de los más importantes es que sea atractivo al público. En este caso, Uber dio en el punto y logró ser una de las corporaciones con mayor éxito en el e-mail Marketing.
Unicef es una organización mundial que se encarga de realizar ayuda humanitaria a niños, niñas, adolescentes y madres en países en desarrollo. Por lo general, este tipo de organizaciones siempre tiene éxitos en sus campañas publicitarias, ya que tienen un valor sentimental un poco mayor, pero Unicef es una de las más destacables en esta área.
Las campañas de Navidad de Unicef logran captar de una forma muy interesante la atención del destinatario. Con un mensaje contundente, mostrándote la situación de niños y niñas en condiciones de pobreza, hace que se le ablande el corazón a cualquiera, y aún más en épocas decembrinas. Estas campañas no solo le garantizaron expandirse en el mundo digital, sino que además género mucho dinero debido a los aportes de los usuarios.
El servicio de alojamiento en la nube Dropbox, durante un tiempo estuvo casi extinto. Sin embargo, gracias a su campaña de Email Marketing: “Reenganche de Usuarios”, lograron mantenerse con vida. Dropbox, encontró la forma de que sus clientes recuperen el interés por su servicio de una manera sencilla.
A través de correos electrónicos con mensajes breves, dibujos animados pintorescos y como agregado, un emoji, Dropbox, logró recordarles a los usuarios, que aún existe. No obstante, el contenido del correo destacaba que no querían causarles molestias a los usuarios. Además, incluyó en los mensajes ciertos incentivos que hacían que el destinatario despertara nuevamente el interés por el servicio.
En el 2018, la maratonista, Desiree Linden se convirtió en la primera mujer en ganar el Maratón de Boston luego de 30 años. Uno de sus patrocinadores fue la compañía de artículos deportivos Brook Sports, la cual aprovechó el éxito de la corredora para empezar una Campaña de email Marketing.
Con el nombre de “Victoria del Maratón de Boston” Brook Sports, llevó a cabo una campaña a través de correo electrónicos, para mostrar la lealtad con la maratonista. De esta forma, le ofrecía al destinatario la posibilidad de observar los mejores productos según Desiree.
Este tipo de campañas de email marketing, funcionan de una forma muy peculiar. En este caso, lograron anclar los productos de la empresa al logro de la corredora. Los mensajes enviados a los usuarios, lograron vender una gran cantidad de productos, haciendo que Book Sports, se convirtiera en una de las empresas con ideas de Marketing Digital, más innovadoras del siglo.
Puede resultar un poco complicado establecer una buena estrategia de email marketing, sin embargo, no es un tema de tanta complejidad. Siguiendo estos ejemplos brillantes de campañas de Email Marketing, lograrás encontrar la estrategia que más te resulte. ¿Qué estás esperando? Mejora tu estrategia de publicidad, llega a más usuarios, convertílos en clientes, con una buena campaña de mailing marketing.
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