El influencer marketing consiste básicamente en delegar un “vocero” por parte de una marca esperando convencer a un público de realizar una acción. Esta persona debe ser famosa y carismática ya que el objetivo de esta estrategia es explotar su capacidad de persuasión.
En el mundo del marketing digital, aprovechar este tipo de elementos permite crecer exponencialmente en el mercado virtual. En este post, te mostraremos todos los aspectos necesarios para aprovecharlo de una adecuada.
La gran importancia del influencer marketing
El internet y las redes sociales han dado pie a la creación de los nuevos famosos. Estos son personas que gracias a sus distintas habilidades se han convertido en un referente para una buena cantidad de individuos. Al ver la influencia de estas nuevas estrellas las marcas han decidido sacar provecho de esto.
Gran parte del presupuesto que las marcas destinan a marketing va dirigido a esta nueva estrategia. Esto gracias a los resultados que pueden lograr al contratar a uno de estos influencers como embajador de la compañía. El poder de estas personas sobre sus seguidores puede ser impresionante. Basta con un post en Facebook o un simple tweet para lograr convencer a sus followers de actuar.
El gran éxito de esta estrategia radica en un tema psicológico. Las personas son más susceptibles a ser persuadidas por gente a la que admira u adora. Si a esto le sumamos el gran poder de las redes sociales para dar a conocer un mensaje, las posibilidades son infinitas.
Claves para usar el influencer marketing de manera exitosa
Un paso fundamental para cualquier estrategia de marketing es definir el objetivo principal de la misma. Una vez hecho esto existen pasos importantes a seguir para llevar a cabo tu plan. En el caso del influencer marketing las principales claves son:
Buscar en redes sociales al influencer que más se adapte a ti y a tu marca
Para lograr esto no es necesario que te dirijas con las personas con más seguidores o con los influencers de mayor renombre. Según qué tan lejos llegue tu marca puedes definir el tipo de persona que buscas. Es posible que necesites de alguien que tenga poder de influencia solo en una ciudad determinada y no en todo un país, o al contrario.
En redes sociales como instagram puedes valerte de las etiquetas para localizar a los influencers más relacionados con tu industria o marca. Al hacer una búsqueda por el hashtag “#ropa” podrás dar con las o los usuarios influyentes en este sector.
Crear una imagen para tu influencer
Los conocedores de marketing sugieren definir la imagen que deseas transmitir a tu público a través de tu vocero. Para lograr esto de la mejor manera tienes que definir distintos aspectos. La personalidad de tu influencer es esencial, debes decidir qué tipo de persona necesitas que te represente. Además, el sector en que esta persona se maneje debe coincidir y tener sentido con tu marca.
También es importante definir y desarrollar un tópico o tema que tu embajador aborde cada cierto tiempo en su blog o sus redes. El alcance que deseas tener con tu estrategia también debe ser definido. Al tenerlo listo podrás elegir entre un influencer u otro.
Hacer uso de cualquier herramienta en línea para dar con el embajador perfecto para tu marca:
Hay múltiples herramientas que pueden ayudarte en tu búsqueda de un vocero. Existen sitios webs en los que puedes ingresar el nombre de tu empresa para saber quiénes han hecho o están haciendo mención a ella. De esta manera conocerás de antemano la opinión que tienen cada uno de los distintos influenciadores acerca de tu marca.
También puedes aprovecharte de las alertas de google para definir palabras claves vinculadas a tu marca. Esto te ayudará a recibir notificaciones cuando se haga mención a una de estas palabras y a estar al día con las opiniones sobre tu empresa.
Estrategias de influencer marketing
A la par de encontrar al mejor embajador para tu marca y de plantearle un pago a cambio de su trabajo debés tener clara tu estrategia. Para ello es muy importante investigar o consultar con algún experto en marketing, esto no debe tomarse a la ligera. El éxito de tu campaña dependerá de la táctica que logres crear para llevar a cabo tu plan de marketing. Estas son algunas sugerencias:
- Pedir a tu embajador que cree contenido nuevo constantemente utilizando y realzando tus productos lo máximo posible. Esto puede lograrse mediante fotos en redes sociales, artículos o incluso uno que otro video. Aquí es donde entra en juego la habilidad de tu influencer de convencer al público.
- Intentar aprovechar lo máximo posible las fechas destacadas del año como San Valentín, Halloween o incluso pascua. En estos días es esencial que tu embajador cree contenido alusivo a la época.
- Mantener al día a tu influencer con todos los nuevos productos que desarrolles dentro de tu marca. Recuerda que él es tu imagen en internet y tiene que estar actualizado. Envía constantemente muestras de los nuevos ejemplares para que haga videos o demostraciones en vivo.
- Intentar crear una agenda de contenido. En ella tenés que plantear los temas que debe tocar tu embajador y cuando tiene que hacerlo. Además es importante determinar a través de que medio le harán llegar el contenido nuevo a los potenciales clientes.
- Pedir a tu influencer que investigue las nuevas tendencias constantemente. Para ello es necesario que visite a otros embajadores de su sector y aprenda de ellos. Quedar obsoleto en internet no es difícil y hay que estar renovándose cada cierto tiempo.
Influencer Marketing, la estrategia de mayor influencia en internet
El influencer marketing es una estrategia sumamente efectiva a la hora de dar vida a cualquier web. Llevar un plan de publicidad basado en este método no tiene porqué ser complicado, siempre y cuando se implemente de la manera correcta. Para ello es sumamente importante seguir todas las instrucciones planteadas en esta guía.
Aplica esta herramienta y verás cómo tu marca empezará a ser reconocida en el mundo del internet. No dudes en implementar el influencer marketing, pues en este caso, es uno de las opciones más adecuadas para alcanzar tus objetivos.
