Debido al enorme avance que ha tenido la web en los últimos años. Son cada vez más las nuevas estrategias de marketing y publicidad que se presentan para los sitios web. En este caso, el RTB (Real Time Bidding) . En consecuencia, es una de las estrategias de publicidad a la que más se recurre.
Básicamente, se trata de un sistema de puja en tiempo real. Es decir, es un mecanismo inteligente que identifica los datos del usuario que se encuentra navegando en la página. Por lo tanto, se publicitan, ya sea a través de la web o en móvil.
Hay 5 elementos participantes en el proceso de RTB:
1. Los usuarios que se encuentran navegando en a pagina2. Los anunciantes que desean publicitarse3. La herramienta AD Exchange es la encargada de recolectar los espacios para publicitar enviados por una plataforma SSP y crear las subastas que serán enviados a la plataforma SSP.4. La plataforma DSP que es la encargada de recibir la información del usuario por parte de la herramienta AD Exchange. Así, crea una relación entre los datos recibidos y las campañas publicitadas y emite las más apropiadas.5. La plataforma SSP que se ocupa de recolectar todos aquellos espacios publicitarios en donde es posible anunciarse.
Funcionamiento el Real Time Bidding
Primeramente, para sacarle el máximo partido al real time bidding, es importante conocer cómo funciona; podemos decirte que se trata de un procedimiento. El mismo comienza desde un usuario que visita el sitio web que ofrece esta alternativa de ofertas a los anunciantes. A su vez, y mediante la información de cookies Automáticamente se genera un perfil del usuario visitante y la oferta se envía cuando las características del usuario coinciden con las características que buscan las empresas anunciantes.
De esta forma, todos los anunciantes recibirán una oferta del perfil generado del usuario. De este modo, pueden comenzar a pujar en tiempo real para que su publicidad aparezca en ese momento en esa página web. Por supuesto, se les presentan diferentes formatos de publicidad por los cuales pueden pujar según el que más se ajuste a sus deseos.
De esta manera, el editor recibe en tiempo real todas aquellas ofertas y comienza a valorar las que más les interesa; para que tengas una idea, el tiempo que pasa desde que las empresas reciben la oferta, pujan por ella y el editor las recibe es de unos 300 milisegundos; es decir que es casi instantáneo. Una vez que el editor elige la oferta que considera de más valor, la empresa gana la puja y porconsiguiente su anuncio es publicado.
Los beneficios
Las campañas de RTB tienen varios beneficios destacables que vale la pena mencionar:
- EL mensaje es publicitado para aquellos usuarios cuyo perfil coincide con el tipo de clientes que la empresa busca.
- La publicidad se presenta ante un cliente potencial interesado en lo que ofrecemos.
- También, puedes elegir no solo la web en la que aparezca tu publicidad sino también a qué hora del día.
- Se ha comprobado que la eficacia en atraer a los clientes con esta estrategia es un 100% más alta que con las estrategias tradicionales.
No cabe duda que con las campañas de real time bidding. La publicidad web ha dado un giro inesperado y su implementación se instalando con cada vez más fuerza. Seguramente conforme vayan avanzando este tipo de estrategias, se volverá mucho más sencillo para el anunciante en conseguir mejores y más rápidos resultados. Sin embargo, es importante que la empresa que utilice este método de publicidad, tenga también una buena estrategia de marketing digital que respalde sus productos y especialmente su marca.
Cuando se trata de ofrecer un producto o servicio a través de la web, es importante que se utilicen todas las herramientas disponibles, no solo para mejorar la experiencia del usuario, sino también para lograr cumplir con los objetivos planificados desde un principio.
