Inferir sobre cuáles podrían ser las tendencias en marketing digital ciertamente es algo que debemos tomarnos muy en serio. La velocidad de cambio en la tecnología nos obliga a buscar maneras de anticiparnos para prepararnos y no quedarnos rezagados.
¿Por qué es importante conocer las tendencias dentro del marketing digital?
Son muchas las ventajas de poder anticiparte a lo que va a pasar en este ámbito.
Entre ellas las más importantes son:
- Para poder definir de forma efectiva tus estrategias de mercadeo en red, se hace imprescindible conocer las innovaciones que existen en el mercado.
- Esto te permitirá identificar, organizar y priorizar las iniciativas dentro de un plan de marketing.
- Podrás estimar cuáles serán tus posibles inversiones para adaptarte y mejorar con los retos futuros.
- También invertir en prepararte con antelación, ser pionero en la implementación, adelantándote a tu competencia.
Las tendencias en marketing digital en el 2018
Definitivamente, el 2018 fué un año donde la invención en lo tecnológico dejó grandes impactos. El mundo digital no podía quedar exento. Así, el 2018 nos dejó importantes cambios como lo son:
- Las tendencias en marketing que se afianzó en el 2018 y vienen con mayor fuerza son el uso de video. Otro elemento importante es que cada vez más personas hacen sus búsquedas directamente en YouTube.
- Actualmente es mucho más relevante apostar por la calidad y el valor que ofrecemos a nuestros usuarios. Y lo puedes ver claramente en las estrategias Seo para el uso de Keywords, donde la sobre optimización ahora es penalizada.
- El gran crecimiento que ha tenido el uso de plataformas de mensajería instantánea dentro de las estrategias de marketing digital.
- Los responsables del área de mercadeo de red les ha tocado sistematizar sus procesos en aras de la efectividad.
- Así también la data y sus métricas como puntas de lanza en la toma de las decisiones importantes.
- La robotización y conexión de los objetos cotidianos a la red vienen con más fuerza.
¿Qué nos deparan las tendencias de marketing para este año?
Empecemos por una de las que pensamos pueden generar un gran impacto dentro del marketing digital y el posicionamiento SEO. Estas son las nuevas tendencias en la forma de buscar de los usuarios como Voice Search y Visual Search.
Para el caso específico de Google, si te habrás dado cuenta sus motores de búsqueda ya incluyen la imagen de un micrófono por si decides hacer búsqueda por voz. A esta aplicación se le conoce como Google Assistant. Por otro lado, también implementó la aplicación Google Lens. Esta permite utilizar el lente de tu dispositivo y así llevar a cabo reconocimientos de imágenes. Conozcamoslos a detalle.
El voice search transformará la manera de hacer marketing digital
En el mundo donde la rapidez es lo determinante, las formas de buscar información tenían que adaptarse. Además, hablar es mucho más fácil que tener complicaciones con el teclado de tu teléfono celular.
El uso de la voz se ha hecho cada vez más popular; lo podemos medir en la preferencia del uso de las notas de voz. Herramientas como Siri tienen la característica de poder hacer búsquedas sin necesidad de entrar en un buscador.
Por lo tanto, Google le ha dado prioridad en su algoritmo al Voice Search. ¿Sabías que las búsquedas por voz son más detalladas que las escritas? Así que es mejor prepararse para enfrentar los retos que vienen en marketing digital.
Visual search para hacer búsquedas con imágenes
Los teléfonos móviles tienen cada vez más protagonismo determinante en las tendencias de marketing. Con solo tomar una foto de algo que te interesa con algún dispositivo, la aplicación localiza y te ofrece las opciones de cómo ubicarlo.
La realidad virtual aumentada
Esta herramienta de marketing online viene consolidándose poco a poco. Era una tecnología aprovechada por las grandes empresas que han visto en ella una excelente oportunidad de hacer ventas. En la medida que esta tecnología se vuelva más accesible, su crecimiento será inminente; su impacto en la decisión de compra es muy alto.
El video es prioridad en tu estrategia de marketing digital
¿Sabías que más del 50% de los consumidores manifiestan sentir más confianza para comprar después de ver un video? Y mejor aún, más del 70% de las marcas adquiridas coinciden con aquellas que afirmaron tener un aumento en sus conversiones al implementar el uso de videos. Los expertos hablan de un mayor uso de videos en vivo por su inmediatez y la posibilidad de interacción.
Be Mobile
Esta es una tendencia de marketing online muy clara. El uso de móviles para cualquier actividad de búsqueda, trabajo o interacción social; lo han convertido en el objetivo por excelencia.
Por esta razón, todas las acciones orientadas al mercadeo de red deben ser optimizadas en primer lugar. De lo contrario, el posicionamiento de tu marca se verá penalizado. El año pasado, Hootsuit publicó su informe anual, afirmaba que solo en España unos 36 millones de personas se conectaban a internet a través de su celular.
Además, en promedio, una persona permanece al menos unas tres horas frente a la pantalla de su móvil. Esta tendencia en marketing para este año señala a los Smartphone como un objetivo principal en tus estrategias de marketing.
Fast Content
Cabe destacar que estos cambios en el uso de celulares está determinando la forma en que se usa el contenido. Nos hemos convertido en grandes consumidores de contenido; podemos acceder a ellos en todo momento, incluso, haciendo algo en paralelo.
Además, cada vez más tenemos la tendencia a querer consumir más información en menos tiempo. De allí que el término Fast Content se convierte en una tendencia en marketing digital para este año.
Por esta razón, estamos obligados a desarrollar capacidades para ser concisos y creativos y así enganchar y retener en segundos. Así, Snapchat dio inicio a esta tendencia para luego ser acompañado y superado por Facebook e Instagram. Es por ello, que si quieres destacar y retener, entonces tienes que crear historias que ofrezcan valor en solo pocos segundos.
Televisión en tus redes sociales
La televisión por redes es una de las tendencias más nuevas e importantes en social media. Hemos visto como el formato de video sigue creciendo como tendencia en marketing. De hecho, al menos un 25% de las personas afirman mirar videos en sus redes sociales una vez al día.
Propuestas como IGTV de Instagram o Facebook Watch son los mejores indicadores de la ruta hacia dónde va encaminado el formato de video. Por lo que su incorporación en cualquier estrategia de mercadeo será vital para el posicionamiento de tu marca.
Además, ten en cuenta que donde aparezca un buscador este viene acompañado de un SERP. En el caso de las redes, el objetivo será entonces posicionar los videos en los buscadores sociales.
Social Commerce
El Comercio Social o Socia Commerce que tuvo un gran repunte el último año. Es así como puedes ver que las tiendas online han logrado un crecimiento en la confianza de los consumidores. Pero más aún, lo han hecho las redes sociales.
Esta tendencia de comprar utilizando las redes te obliga a incluir el social media en tus estrategias de marketing digital. Esto se ha visto favorecido porque plataformas sociales han implementado herramientas que facilitan los procesos de compras. En consecuencia, puedes ver como Facebook o Instagram te permiten colocar botones o la posibilidad de segmentar tu público objetivo.
De igual manera, este canal es una excelente manera de crecer para los pequeños comerciantes; aprovechan la capacidad de influencia de sus propias comunidades. De allí que el Social Commerce sea una tendencia en marketing en este 2019
Los chatbots
Dentro de los procesos de automatización de tus estrategias de marketing digital, están los famosos Chatbots. Su objetivo es simular conversaciones con tus clientes con el uso de la inteligencia artificial.
Ciertamente sus ventajas son impresionantes; porque nos permitirán un costo menor en temas de atención, así como rapidez en las respuestas. Quizás por ahora, su mayor desventaja sea el monto que hay que invertir para acceder a esta tecnología. Además, existen personas que aún prefieren un contacto con personas.
Su desarrollo está en pleno apogeo. Por lo tanto, estamos seguros de que para este año veremos su gran impacto. Así que vale la pena tenerlo en la mira para tus estrategias de marketing digital.
Marketing de influencers
Otro de los cambios que ha traído las redes sociales ha sido el uso de personas influyentes para vender. Un influencer es alguien que cuenta con infinidad de seguidores que participan activamente en sus redes; y sobre quienes marcan tendencia
En consecuencia, cualquier cosa que publiquen tiene un alcance inmediato en un número grande de personas. Un influencer puede vender lo que sea. Desde un par de zapatos hasta dar una opinión sobre un juguete para niños. Es una estrategia demarketing digital relativamente nueva y con muchas posibilidades para generar clientes.
Lo recomendable para su uso sería buscar personas que realmente aporten valor a la marca. Y no tanto por la cantidad de personas que lo siguen; con esto volvemos a la primera tendencia en marketing; es decir, la calidad siempre por delante.
Clusters de contenido
Los Clusters hacen referencia a un conjunto de información en torno a un mismo tema. Dicho de otra manera, es una forma de estructurar nuestro sitio web. Por lo tanto, existe un tema central que es la columna vertebral, y luego, una serie de temas derivados.
El objetivo de esto es por un lado que el usuario pueda ampliar información en un mismo lugar, y por otro; fortalecer el posicionamiento de tu tema pilar. Por lo que en este tipo de estrategias de marketing el buen uso de las Keywords es primordial. Su gran ventaja está en posicionar tus temas principales. Además de crear toda una red de links internos que favorecerá el tiempo de permanencia de tus usuarios.
¿Cómo puedes beneficiarte con las tendencias marketing digital?
Está demás decir lo importante que es estar al día con todo lo que está por venir dentro del mercadeo de redes. Es vital estar informado para tener las previsiones necesarias para nuestras estrategias de marketing digital.
Los cambios futuros ya están presentes; queda en manos tuyas tener la rapidez suficiente para adaptarte y responder activamente. Así, la rapidez se transformará en una ventaja competitiva frente a nuestros competidores.
En consecuencia, tendremos más tiempo en la curva del aprendizaje. Al igual que un paso adelante porque tendremos resultados para medir y tomar mejores decisiones. Claro está, no significa que debemos incorporar todo cuanto aparezca en el mercado. Pero sí podemos probar aquello que pueda aportar valor a lo que hacemos.
Por supuesto, también vale decir que hablar de tendencias en marketing es un riesgo. Aunque los cambios ya están a la vuelta de la esquina; es mucho lo que puede hacer que las cosas cambien de dirección.
Por estas razones, vale la pena que estés bien informado en cuanto a tendencias. Pues el marketing digital es un área muy sensible a la tecnología. Si tu objetivo es posicionarte tu estrategia tiene que incluir la evaluación de las tendencias marketing digital emergentes para este 2019.
