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Qué es el real time bidding y cómo sacarle el máximo partido

Debido al enorme avance que ha tenido la web en los últimos años, son cada vez más las nuevas
estrategias de marketing y publicidad que se presentan para los sitios web. En este caso, el RTB
(Real Time Bidding) es una de las estrategias de publicidad a la que más se recurre. Básicamente se
trata de un sistema de puja en tiempo real en donde un mecanismo inteligente que identifica los
datos del usuario que se encuentra navegando en la página y en base a éstos se publicita, ya sea a
través de la web o en móvil.
Hay 5 elementos participantes en el proceso de RTB:
1. Los usuarios que se encuentran navegando en a pagina
2. Los anunciantes que desean publicitarse
3. La herramienta AD Exchange que es la encargada de recolectar los espacios para publicitar
enviaos por una plataforma SSP y crear las subastas que serán enviados a la plataforma
SSP.
4. La plataforma DSP que es la encargada de recibir la información del usuario por parte de
la herramienta AD Exchange. Así, crea una relación entre los datos recibidos y las
campañas publicitadas y emite las más apropiadas.
5. La plataforma SSP que se ocupa de recolectar todos aquellos espacios publicitarios en
donde es posible anunciarse.
Funcionamiento el RTB
Para sacarle el máximo partido al real time bidding es importante conocer cómo funciona;
primeramente podemos decirte que se trata de un procedimiento. El mismo comienza desde un
usuario que visita el sitio web que ofrece esta alternativa de ofertas a los anunciantes. A su vez y
mediante la información de cookies, automáticamente se genera un perfil del usuario visitante y la
oferta se envía cuando las características del usuario coinciden con las características que buscan
las empresas anunciantes.
De esta forma, todos los anunciantes recibirán una oferta del perfil generado del usuario, por la
cual pueden comenzar a pujar en tiempo real para que su publicidad aparezca en ese momento en
esa página web. Cabe destacar que se les presentan diferentes formatos de publicidad por los
cuales pueden pujar según el que más se ajuste a sus deseos.
Así el editor recibe en tiempo real todas aquellas ofertas y comienza a valorar las que más les
interesa; para que tengas una idea, el tiempo que pasa desde que las empresas reciben la oferta,
pujan por ella y el editor las recibe es de unos 300 milisegundos; es decir que es casi instantáneo.
Una vez que el editor elige la oferta que considera de más valor, la empresa gana la puja y por
consiguiente su anuncio es publicado.
Los beneficios
Las campañas de RTB tienen varios beneficios destacables que vale la pena mencionar:

 EL mensaje es publicitado para aquellos usuarios cuyo perfil coincide con el tipo de
clientes que la empresa busca.
 La publicidad se presenta ante un cliente potencial interesado en lo que ofrecemos
 Puedes elegir no solo la web en la que aparezca tu publicidad sino también a qué hora del
día
 Se ha comprobado que la eficacia en atraer a los clientes con esta estrategia es un 100%
más alta que con las estrategias tradicionales.
No cabe duda que con las campañas de real time bidding la publicidad web ha dado un giro
inesperado y su implementación se instalando con cada vez más fuerza. Seguramente conforme
vayan avanzando este tipo de estrategias, se volverá mucho más sencillo para el anunciante en
conseguir mejores y más rápidos resultados, pero es importante que la empresa que utilice este
método de publicidad, tenga también una buena estrategia de marketing digital que respalde sus
productos y especialmente su marca. Cuando se trata de ofrecer un producto o servicio a través
de la web, es importante que se utilicen todas las herramientas disponibles, no solo para mejorar
la experiencia del usuario, sino también para lograr cumplir con los objetivos planificados desde un
principio.