CRM | Marketing Automation

¿Orgánico o pagado? Qué tráfico de visitas debes promover

El tráfico orgánico hace referencia a aquel que llega de forma natural a tu sitio, es decir, cuando el
buscador considera que tu sitio es el indicado según la búsqueda realizada por los usuarios. En el
caso del tráfico pagado, éste se consigue mediante anuncios por palabras emplazadas en el
buscador para búsquedas específicas. En líneas generales, las opiniones sobre si el tráfico orgánico
es mejor que el pagado son bastante subjetivas ya que la mayoría de las personas tiende a elegir lo
que mejor les funciona, y en este caso, aquello que los ayuda a cumplir sus objetivos, por eso esto
se resume a un tema de opiniones personales. De todos modos es importante que conozcas la
dinámica de ambos para saber cuál es el que mejor se ajusta a tus expectativas.
Trafico orgánico
El tráfico orgánico se supone que surge de forma natural mediante la búsqueda de los usuarios;
los resultados aparecen según la relevancia del contenido en cada sitio web y la concordancia del
mismo con las palabras claves utilizadas por el usuario. Si bien la diferencia que se puede suponer
con el tráfico pagado es que en este cado estamos hablando de algo gratuito, esto no siempre es
así. De hecho muchas compañías invierten en lo que se conoce como Marketing SEO, contratando
profesionales que se dedican a posicionar los sitios web en base a las diferentes técnicas
existentes. Los resultados de las estrategias para el tráfico orgánico suelen verse a largo plazo pero
siempre que tengas un contenido original, de calidad y un sitio web bien estructurado,
seguramente serán exitosos sin que tengas al necesidad de pagarle a un profesional. Algunas
características básicas son:
 No requieres invertir tu dinero para atraer visitas a tu sitio web.
 Con una buena estrategia, el buen posicionamiento durará mucho tiempo.
 El tráfico orgánico puede ser un proceso que tarde en dar sus resultados.
 La estrategia de contenido y la optimización SEO dependerán de Google.
 La competencia es muy alta ya que el tráfico orgánico es el favorito por la mayoría de las
empresas.
Trafico pagado
El tráfico pagado para muchos es la mejor opción ya que los resultados tienen su base en
anuncios pagos y da ciertas garantías en cuanto al posicionamiento; el sitio web debe invertir una
cantidad de dinero específica para que de esta forma el buscador lo posicione entre los mejores
resultados en las búsquedas de determinadas palabras claves o contenidos. Esta modalidad es
conocida como “pago por clic”: cada vez que un usuario haga clic en un link que sea resultado de
una búsqueda originada por una palabra clave, el sitio web deberá abonar una cierta cantidad de
dinero al buscador. Ten en cuenta que mientras más especifica sea la búsqueda, mayor será la
cantidad de dinero que se deba pagar.
 El tráfico de visitas pagado da resultados de posicionamiento inmediatos.

 Los anuncios ayudan a tener una buena visibilidad.
 Puedes seleccionar a qué tipo de público llegar con el uso de las palabras claves.
 Requiere de una inversión cuya cantidad de dinero dependerá de tus objetivos y
estrategia.
 El posicionamiento es temporal y durará el tiempo por el cual hayas pagado.
¿Cómo elegir?
La mayoría de las veces, los sitios web necesitan de un mínimo de visitas necesarias para que
puedan cumplir sus objetivos, y es aquí cuando aparece la necesidad de invertir en un tráfico
seguro. Considerando este detalle podemos decir que con el tráfico pagado llegas a más personas,
aunque no sea garantía de que los usuarios visiten tu sitio web, básicamente por esto es que el
tráfico orgánico en comparación, es considerado de mejor calidad. El uso de herramientas como
AdWords permite fragmentar intereses, región, países lo que hace que las búsquedas sean más
precisas y puedas llegar al público que deseas. De todos modos una excelente elección es por
ejemplo combinar ambas estrategias. El tráfico pagado puede ser un buen complemento al tráfico
orgánico, ya que mientras buscas un buen posicionamiento orgánico a través de una estrategia, el
tráfico pagado puede ayudarte a tener resultados más rápidos.